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開箱文 2016
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
工商時報【王妙琴】
世界賽車手除了需要一部好駕馭的車外，工作站的專業技師所使用的手工具也是致勝關鍵。好的工具讓技師省時、省力、快速換修，要求完美呈現，為賽車技師助力不少，世界賽車手Peter Solberg公開推薦的手工具品牌－瑞典Tengtools「天魔工具」，他認為「小細節」是絕不可遺漏的「大關鍵」，因此出賽時指定天魔工具，成為賽車界技師愛用的手工具品牌。
世界賽車手Peter Solberg在2004年WRC世界拉力賽奪得冠軍，並同時是WRX及Rally Cross世界巡迴賽事的常勝軍，他個人精采表現不僅寫下一段賽車傳奇，更多次在公開場合讚賞天魔手工具之優異特性，他強調，天魔工具不僅高品質、有助於技師的工拍賣作效率，還能搭配車手調整出最適合車手的工具儲存系統，更因為他的推薦曾經創下一天售出100套汽車修配工具車組，風靡賽車手界，指名度高。
超過30年歷史、引進台灣市占率攀升創立於1984年的天魔工具，在歐洲地區已是相當知名的手工具品牌，不論是工業界、汽車製造業者，甚至國外汽機車賽事的維修中心等，都能看到天魔工具的蹤跡，引進台灣已屆滿5周年，雖是起步階段，在台市占率逐年攀升，廣受高科技 上市公司、國際知名汽車品牌、自行車及工具機大廠愛用，成為國內中高階手工具界第一品牌的地位。
天魔擁有2,400種專業手工具，所有旗下產品皆為瑞典設計，多數產品還提供終身保固，品質更符合ISO、DIN等歐洲國家高端標準。
為何天魔工具在台市占率高，該公司劉總經理指出：「個性、安全、效率等多重優點的手工具，C/P值高，而品牌價值，取決於服務的深度」。該公司除已在台灣北、中、南部有銷售與服務據點外，今年會再擴大10個經銷售服團隊陣容，強化經銷商的專業教育與服務效率，讓每位使用者都能正確選用安全、省力、高效率工作的手工具，來增進客戶對天魔手工具的認同度，激勵其重覆購買的意願。
工商時報【邱正生】
許多業者進軍國際市場，都希望站在精品的高度，但是產品力、行銷力往往不足。這也是藝拓國際「TALES神話言」自2004年創立起，不斷鑽研、希望突破的競爭力。
藝拓以打造文創業的平台，創新文創業全新模組為目標，提供從製造、設計到品牌的整合服務，旗下生活美學品牌「TALES神話言」為一整合岩飾、餐具、燈飾、香具等東方時尚居家裝飾品牌。該品牌與故宮合作推出的「我是乾隆－天子之寶」茶器，榮獲日本Good Design Award 等多項國際設計大獎。
藝拓執行長曾國源表示，在「TALES神話言」後端，以整合性的能量結合說故事的能力，強調每件作品都隱藏一段故事，運用當代設計，承載華人文化。
3年多前，他看到國際品牌Alessi為故宮設計的商品，不禁重新思考自己的品牌定位。因為相較Alessi，藝拓更了解華人文化及元素背後的根源，於是將品牌定位為「Luxury but affordable」（平價奢侈），以創新及東方文化藝術人文特質為風格，兼具時尚感。
從此藝拓在產品、空間、人員及型態等管理，都圍繞這個品牌風格營造，每2年設計不同色彩風格及主題，搭配匠人精神。今年主題為「剪紙藝術」，產品陳列以「窗花園林」的概念呈現。
由於藝拓主攻禮品市場，消費者不容易有重複性購買行為，因此在產品設計及通路上更要下功夫。
曾國源心想，假如賠售出清產品不變，就要找消費群會變的通路，選擇在台北101、故宮等人群流動性高的地方設櫃。目前boutique shop跟機場共有28個據點（含店中櫃跟作坊），因應不同地點及坪效有不同的商品組合，都需要細膩的通路管理。
去年中，藝拓在新加坡發表茶品系統「焙茶塢」，被稱為「東方的TWG」。曾國源的想法是，連星巴克也做茶生意，身為華人品牌應該把茶、茶具及整個茶文化系統做得更特別。如果能運用台灣特有的形及貌發展出的原物料，不易被複製的技術及集合大家力量一起做，更有不可被取代的優勢。
焙茶塢是以東方文化為核心，與多位台灣神農獎的冠軍茶農合作，讓消費者一次嘗遍台灣好茶。再透過藝拓設計的茶具組合，讓消費者在體驗茶的過程中，變成一個新的風氣跟概念。
藝拓進一步將茶品系統延伸到國際飯店，在1樓導入有別於西方茶的tea house，讓顧客體驗東方品茶的氛圍，並在住房喝茶服務標榜顧客可像「乾隆爺」享受每天有不同師傅焙茶的尊榮。
觀察未來茶的發展趨勢，藝拓也利用科技，整合華人中藥的文化，透過萃取將保健的藥草茶作為茶品牌的項目。茶的包裝透過經典原創及藝術，把茶葉的品牌及故事透過不同的策略賦予時尚感與在地性。
曾國源近年積極建立一套經驗跟模組，從華人的生活習慣、書法作品、繪畫作品及器物等，分成不同類型作出不同轉化與應用；再來，文化元素的運用，也從早期刻在杯器，演化到綜合性思考，不僅是視覺運用，連文化的生活型態都要傳承。
例如，「我是乾隆－天子之寶」茶器，把乾隆的形象轉化為一個茶具（底部有印章是因為乾隆很愛落款在藝術品上），透過文化元素的設計，讓年輕人也喜歡使用或當成居家擺飾；另外，將「筆墨紙硯」的元素趣味呈現，將書法的工具轉化成器皿造型，書法元素作為設計的內涵。
針對台灣文創業進軍大陸市場，曾國源表示，大陸的城市經營跟品味已超越台灣，但大陸比較缺乏整合性的策略及經驗，台商可以思考如何引進台灣人的資源跟品味，兩岸廠商之間的合作與互補也是必要的。
此外，台灣也要思考發展跨界跨域與整合性的平台、人才，做出新的模式、找到台灣的定位。有整合性平台的帶動，讓每個專才都能發揮優勢，建立互利關係且集合更多的優勢、方法。
（本文作者為創夢市集總經理）
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